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Viaje con estilo: joyas para ejecutivos en movimiento

Mujeres.Viajes.1
Mujeres.Viajes.1

Reconociendo y reconociendo una nueva realidad, los diseñadores de joyas están incorporando el estilo de vida activo de los viajes en sus joyas.

Mujer, joyería e historia

En 1986, la Comisión de Comercio Internacional de EE. UU. Informó (a solicitud del Comité de Finanzas del Senado) que los hombres compraban joyas como obsequios para las mujeres: "Tradicionalmente, las joyas se han considerado un artículo de regalo y la mayoría de las compras se realizaron con ese fin".

En la década comprendida entre 1960 y 1970, la “compra por cuenta propia” de las mujeres fue insignificante. Las razones son obvias ... con solo un pequeño número de mujeres en la fuerza laboral, tenían un poder adquisitivo limitado para artículos costosos. La compra sin importancia de mujer a mujer generalmente la realizaba una madre que compraba un regalo para su hija o entre una abuela y una nieta.

Mercado objetivo

Durante décadas, la industria consideró a las mujeres como "influyentes secundarios"; sin embargo, finalmente, las mujeres se han convertido en el "mercado objetivo". La industria actual se ve y se comporta de manera diferente y los términos de marketing que se utilizan para describir a esta consumidora incluyen "mujer que compra por sí misma" (la mujer que compra joyas para sí misma) y "solo porque compra" (una compra informal en la que las joyas t marcar una ocasión especial).

Todas las mujeres están comprando más joyas para sí mismas y, según Sarah Tanner en Lyst (plataforma de investigación de moda), el porcentaje de mujeres (en comparación con los hombres) que compran joyas para mujeres aumentó un 14 por ciento entre 2016 y 2017.

Empoderados para comprar

Oficialmente denominadas “autocompra femenina”, las millennials y otras consumidoras de joyas, cuando se les aborda de manera adecuada, probablemente aporten rentabilidad a los resultados de las joyerías. El Grupo DeBeer identificó que "la tendencia de autocompra" es "... una de las oportunidades más claras para el crecimiento futuro" (Informe Diamond Insight 2016). Chavie Lieber (2017) encuentra que atraer a las autocompradoras fue una de las piedras angulares de la próxima estrategia del joyero de patrimonio internacional.

Mujeres que compran por cuenta propia

En el siglo XXI, más mujeres están trabajando, ganando más dinero, desarrollando trayectorias profesionales, permaneciendo solteras durante períodos de tiempo más largos, teniendo hijos más tarde y, por lo tanto, tienen más ingresos discrecionales disponibles para ellas ... y están usando el dinero para comprar joyas.

La investigación de Lyst encuentra que las mujeres hacen el 78 por ciento de sus propias compras de joyas; sin embargo, es probable que gasten menos en piezas individuales que los hombres, pero están comprando hasta tres veces más joyas. En años anteriores, los compradores masculinos gastaron un promedio de $ 327 por collar, mientras que las mujeres generalmente gastaron aproximadamente $ 176.

No descartes a los millennials

En el "Diamond Insight Report", DeBeers descubrió que los millennials gastaron $ 26 mil millones en joyas de diamantes en 2015 y el 31 por ciento de esas compras fueron piezas que las mujeres compraron para sí mismas. Las mujeres de entre 25 y 39 años inspiraron la línea de copias de DeBeers, "Un diamante es para siempre", y las compras incluyeron una colección de novias y también hitos en las relaciones. Las mujeres de hoy no se limitan a comprar con su "caja chica". Es interesante notar que recientemente, dos mujeres compraron la gargantilla Repossi White Noise por $ 38,300.

Este comportamiento sugiere que las mujeres han incorporado la compra de joyas en su vida diaria de compras, como comprar zapatos o ropa, considerando las joyas como un deseo / necesidad accesible y justificable.

Etnia

Con 24.3 millones de habitantes, las mujeres negras representan el 14% de todas las mujeres estadounidenses y el 52% de todas las afroamericanas. Un estudio reciente, "Mujeres afroamericanas: nuestra ciencia, su magia" (Nielsen 2017), determinó que las mujeres negras, a través de generaciones, son más propensas a comprar y comprar tanto joyería fina como bisutería. El estudio determinó que entre las mujeres afroamericanas, el 52 por ciento pagaría más por joyas si fuera consistente con la imagen que quieren retratar; esto fue 31 por ciento más que las mujeres blancas no hispanas.

El estudio también encontró que el 16 por ciento de las mujeres negras tenían más probabilidades que las mujeres blancas no hispanas de haber comprado bisutería en los últimos 12 meses y un 9 por ciento más probabilidades de haber comprado joyas finas que las mujeres blancas no hispanas. Las joyas finas compradas por mujeres negras oscilaron entre $ 100 y $ 499.

Tendencias

Las mujeres están en movimiento. Ya sea que estén viajando por todo el mundo para cerrar acuerdos corporativos, escalar el Himalaya o depositar y recoger a los niños en la guardería y La Crosse, el movimiento es parte integral de cada momento de cada día. Reconociendo y reconociendo esta nueva realidad, los diseñadores de joyas están incorporando este estilo de vida activo en sus joyas. Las nuevas características de diseño incluyen:

  1. Durabilidad. La aventura puede ser difícil para los accesorios; por lo tanto, las joyas deben diseñarse para durar. La atención se centra en la artesanía y los materiales duraderos, lo que garantiza a la mujer que las joyas no se rompan ni se caigan durante la escalada, la natación o el snowboard.

 

  1. Respetuoso con el agua. Los materiales no serán destruidos por el agua, el sudor, el calor o el frío helado.

 

  1. Ajustabilidad. Las pulseras y collares deben ser flexibles y versátiles, capaces de adaptarse a cada muñeca y cuello, de modo que se puedan usar desde el desayuno en la cafetería hasta una cena de gala.

 

  1. Estilismo. los los diseños deben ser sofisticados y duradero ... perder una cuenta durante la reunión de la junta es totalmente inaceptable

JA Jewelry Expo

La industria de la joyería está viva y coleando. Las ventas totales de joyería fina y relojes en EE. UU. En 2014 registraron $ 78.08 mil millones con ventas de joyas que representaron $ 68.8 mil millones.

Para encontrar algunos de los mejores proveedores nacionales e internacionales, los compradores de joyas asistieron a la reciente feria JA New York en el Centro de Convenciones Javits. Desde hace más de 100 años, JA ha vinculado a miembros de la industria de la joyería en la costa este durante tres días de compras, detección de tendencias, búsqueda de tesoros y redes comerciales. Los proveedores abarcan toda la gama, desde diamantes hasta decoración y piedras preciosas, mientras que los talentosos diseñadores satisfacen las necesidades de una amplia gama de consumidores, desde los tradicionales hasta los de vanguardia.

Joyas seleccionadas para el ejecutivo viajero con estilo:

Alice Sturzinger. Montclair, Nueva Jersey

Sturzinger es una organización mayorista especializada en regalos y joyas, que vende a minoristas en todo Estados Unidos. Todas las joyas, adornos y abalorios están hechos a mano con cristal de Murano italiano veneciano por artesanos que comenzaron su oficio en el siglo XII. Sturzinger trabaja en estrecha colaboración con artistas y diseñadores venecianos para crear joyas únicas y urbanas para la mujer ejecutiva moderna. La selección incluye collares, pulseras, anillos y pendientes, así como artículos de regalo. La empresa es el distribuidor oficial en Estados Unidos de Antica Murrina.

Evocador. Norwalk, Connecticut

Evocateur fue iniciado por Barbara Ross-Innamorati. Con afición por el pan de oro desde la infancia, Ross-Innamorati adaptó este material al diseño de joyas y su técnica patentada creó Evocateur. Sus diseños originales están disponibles en los EE. UU., Europa, África y Asia y son perfectos para el ejecutivo exitoso y enérgico.

Artesanos expertos diseñan y elaboran individualmente cada pieza, envolviéndolas en pan de oro de 22 quilates y plata esterlina. La joyería está dorada y bruñida a mano y fabricada durante un período de 5 días, presentando obras de arte que fusionan el arte con la moda. Las piezas se pueden fabricar a pedido y enviar en un plazo de 2 semanas.

Colección Lika Behar (una división de ISC Industries). Istanbul, Turquía

La galardonada diseñadora Lika Behar presenta una increíble colección de arte para vestir. Basándose en antiguas técnicas de fabricación de joyas que prevalecen en el Cercano Oriente, las joyas están hechas de oro de 24 quilates, plata esterlina con acabados oxidados o mate, diamantes y piedras preciosas. La colección es elegante, sofisticada y distintiva.

Behar creció en una familia centrada en la joyería ... su padre era joyero y comerciante de monedas de oro en Estambul. A la edad de 12 años deambuló por el Gran Bazar y consideró el laberinto de tiendas como su hogar. Actualmente vive en Nueva Jersey con una oficina en Manhattan.

Sane Jewelry. Orlando Florida

Sane es una empresa operada o de propiedad familiar y un distribuidor mayorista que ofrece joyería fina de diseño contemporáneo. La empresa se centra en pulseras, collares, cadenas, pendientes y colgantes de oro de 18 quilates.

Las mujeres necesitan sus joyas

Madeleine Albright, exsecretaria de Estado de EE. UU.

© Dra. Elinor Garely. Este artículo protegido por derechos de autor, incluidas las fotografías, no se puede reproducir sin el permiso por escrito del autor.