Veinte años después de que Paul Hogan le pusiera por primera vez un camarón a una Barbie, Australia nuevamente está buscando su reemplazo.
Se espera que Tourism Australia descarte a la modelo Lara Bingle como la cara del país junto con la niña de 2 años y medio "¿Dónde diablos estás?" campaña que la llevó a la atención pública.
El ministro de Turismo, Martin Ferguson, confirmó que el organismo de turismo había pedido ayer una revisión de sus cuentas publicitarias de 180 millones de dólares, de las que depende el destino de la campaña.
Ferguson negó que se pudiera recortar el presupuesto de publicidad de Tourism Australia para reducir el gasto público, ya que esta semana se demostró que el número de visitantes está estancado.
“La asignación real del presupuesto de marketing para la campaña es un asunto de la junta de TA y no estoy al tanto de ninguna decisión de la junta de hacer recortes en esta área”, dijo.
Las cifras de turismo mediocres publicadas el martes mostraron un aumento en las llegadas de solo un 2 por ciento el año pasado a 5.6 millones, pero caídas en mercados clave como Japón y Gran Bretaña.
Australia se ha preocupado entre la cantante Delta Goodrem, el jugador de críquet Richie Benaud, Bindi Irwin y Bingle en campañas recientes de relaciones públicas y publicidad para promover el país. Incluso The Wiggles lo han intentado.
Pero ninguno se ha acercado al impulso que le dieron al turismo los anuncios de “camarones en la barbie” de Hogan a mediados de la década de 1980.
El marketing para países como Nueva Zelanda, que se promociona a sí mismo como un destino prístino que es "100% puro", ha dejado Australia a su paso.
Se entiende que el señor Ferguson y otros administradores de turismo no son fanáticos de "¿Dónde diablos estás?" anuncios creados por la agencia de publicidad M&C Saatchi. Pidieron una revisión del mismo hace más de un año.
Sin embargo, la revisión anunciada ayer había sido cancelada porque los contratos publicitarios vencen a finales de este año.
Fuentes de la industria dijeron que el eslogan del "infierno sangriento", que nunca se usó en Japón, y Bingle, que ya ha sido reemplazado por otros actores en algunas versiones de la campaña, probablemente no sobrevivirán a la revisión.
El gobierno de Howard apoyó la campaña del "infierno sangriento", pero los altos funcionarios de turismo "no eran fanáticos", dijo una fuente.
La flor y nata de la industria publicitaria buscará una nueva forma de mostrar el país.
El director gerente del Foro de Turismo y Transporte, Christopher Brown, dijo que Australia aún necesita promover sus destinos turísticos naturales en el extremo superior del mercado.
news.com.au
QUÉ QUITAR DE ESTE ARTÍCULO:
- "La asignación real del presupuesto de marketing para la campaña es un asunto de la junta de asistencia técnica y no tengo conocimiento de ninguna decisión de la junta de hacer recortes en esta área".
- El ministro de Turismo, Martin Ferguson, confirmó que el organismo de turismo había pedido ayer una revisión de sus cuentas publicitarias de 180 millones de dólares, de las que depende el destino de la campaña.
- Se espera que Tourism Australia deje a la modelo Lara Bingle como la cara del país junto con la niña de dos años y medio “¿Dónde diablos estás?”
