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Comercialización del amor y el matrimonio en el turismo

amor y matrimonio
amor y matrimonio
Escrito por Dr. Peter E. Tarlow

Junio ​​es conocido como el mes del amor. En el hemisferio norte, también es el mes más popular para casarse. De hecho, muchas personas sueñan con una boda en junio. Aunque hay lugares específicos que son conocidos por bodas e interludios románticos, en realidad con una pequeña cantidad de creatividad, casi cualquier lugar puede convertirse en un destino romántico o para bodas. Una herramienta de marketing importante que se puede aplicar a ubicaciones en casi cualquier lugar es el mercado del amor y el matrimonio, a menudo relacionado con el turismo romántico.

De hecho, este mercado es tan grande que se estima que el turismo romántico, incluidas las bodas de destino y las escapadas románticas, es una industria mundial de 28 millones de dólares. Aunque la parte de la industria que es más lucrativa es el mercado de las bodas, hay muchas otras subpartes en la industria del turismo romántico, como fines de semana especiales, experiencias de luna de miel o celebraciones de aniversario.

Como se señaló, esta es una parte importante y lucrativa de la industria del turismo. Por ejemplo, en los Estados Unidos se estima que los recién casados ​​gastan en promedio casi $ 5,000 por pareja. Cuando se trata de bodas, debemos considerar no solo el costo de la boda y otras compras realizadas por los novios, sino también la cantidad de dinero gastado por los invitados a la boda. Algunas de estas personas no solo asistirán a la boda, sino que, con la motivación adecuada, pueden convertir su tiempo en la boda en su propia experiencia de vacaciones.

Sin embargo, no es necesario que las bodas se realicen en lugares con grandes nombres. De hecho, las ciudades pequeñas o las ubicaciones apartadas a menudo pueden obtener grandes beneficios de este segmento del mercado. La otra gran ventaja del turismo matrimonial y romántico es que una comunidad no necesita tener muchos atractivos. De hecho, en algunos casos, especialmente en las zonas rurales, podemos argumentar que cuanto menos atracciones, más romántico es el escenario.

A continuación se presentan varias ideas para que su comunidad aproveche este mercado grande y en constante crecimiento.

-Sabe lo que tiene y lo que no tiene. ¿Tiene un lugar de alojamiento que pueda albergar bodas u ofrecer paquetes mejorados para recién casados? ¿Hay escenarios que sean fotogénicos? ¿Cuanto más fotogénico sea un lugar, más romántico se considerará? Con el permiso de la pareja, vea si puede usar fotos de bodas pasadas de su localidad como parte de su promoción. Estas fotos crean una sensación de realidad mágica y ponen a tu comunidad en su mejor momento.

-¿Tiene su comunidad un plan de marketing que interactúe con posibles proveedores de bodas o recién casados? Por ejemplo, organice un viaje familiar para planificadores de bodas o desarrolle una sección especial en su sitio web que promueva bodas, escapadas románticas o lunas de miel. Asegúrese de que la información proporcionada se enumere como palabras clave para que cuando las personas que buscan este tipo de viajes accedan a su página.

-Crear una aplicación de boda o escapada romántica. Esta aplicación puede trasladar toda la experiencia al mundo digitalizado, facilitar el pago de facturas, permitir que las parejas mantengan registros de todo, desde quién asistió hasta qué habitaciones bloquearon las personas. Cuanto más fácil sea el proceso, más atractivo será su sitio.

-Piensa como una pareja potencial. Ponte en sus zapatos. ¿Qué preguntas tendrías? ¿Cuáles serían tus preocupaciones? ¿Cómo definen una boda exitosa? ¿Cómo puedes enfrentarlos psicológicamente en sus términos?

-Ofrezca conocer a los novios en línea incluso antes de que se decidan por su elección final. Las bodas se tratan de relaciones y una reunión en línea marca la pauta antes de visitar su comunidad. Utilice herramientas de redes sociales como Facebook, Skype o WhatsApp para desarrollar una relación. No use estas herramientas para fastidiar a la pareja o para presentar una venta dura. Si es posible, ofrezca que la pareja visite una boda real en su comunidad o hable con la pareja que se ha casado recientemente en su localidad.

-Pon tu mejor pie adelante. Nunca promueva lo que no tiene, sino diga lo que tiene de la mejor manera posible. Utilice la fotografía para mostrar escenarios fotográficos y desarrollar paquetes románticos o de luna de miel que se ajusten a todos los presupuestos.

- Comercialice su comunidad como un centro de participación. Aunque no todos querrán casarse donde se comprometieron por primera vez, un compromiso exitoso alienta a las personas a querer regresar. Promocione todo, desde flores hasta anillos, desde descuentos en restaurantes hasta una velada especial en un restaurante local u otra atracción.

-Desarrollar asociaciones creativas. Por ejemplo, trabaje con floristerías, joyerías y, si existen en su localidad, bodegas. Proporcione cupones que se puedan usar justo antes o después de la ceremonia. Tenga una lista de personas que pueden oficiar en la boda para que las parejas se sientan cómodas tanto con la persona que oficia la boda como con la persona que planea la recepción de la boda. Ofrezca un brunch después de la boda o un especial; cata de vinos. La conclusión es que las parejas que se casan quieren sentirse especiales y cuanto más importante y especial su comunidad hace que la pareja se sienta, más satisfechos estarán.

-Esté preparado para parejas o invitados del mismo sexo. Aunque diferentes lugares y naciones pueden tener leyes diferentes, la realidad es que este es un mercado en crecimiento y uno que conoce agresivamente sus derechos y está preparado para luchar por ellos. No es tu trabajo juzgar a nadie. En cambio, trate a cada persona con dignidad y respete la humanidad de cada uno.

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Acerca del autor.

Dr. Peter E. Tarlow

El Dr. Peter E. Tarlow es un orador y experto de renombre mundial que se especializa en el impacto del crimen y el terrorismo en la industria del turismo, la gestión de eventos y riesgos turísticos, y el turismo y el desarrollo económico. Desde 1990, Tarlow ha estado ayudando a la comunidad turística en temas como seguridad y protección en los viajes, desarrollo económico, marketing creativo y pensamiento creativo.

Como autor reconocido en el campo de la seguridad turística, Tarlow es autor colaborador de varios libros sobre seguridad turística y publica numerosos artículos de investigación académica y aplicada sobre cuestiones de seguridad, incluidos artículos publicados en The Futurist, Journal of Travel Research y Gestion de seguridad. La amplia gama de artículos profesionales y académicos de Tarlow incluye artículos sobre temas como: “turismo oscuro”, teorías del terrorismo y desarrollo económico a través del turismo, la religión y el terrorismo y el turismo de cruceros. Tarlow también escribe y publica el popular boletín de turismo en línea Tourism Tidbits leído por miles de profesionales del turismo y los viajes de todo el mundo en sus ediciones en inglés, español y portugués.

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