Más de 100 profesionales académicos y de la industria se reunirán en la Conferencia Mystique of Luxury Brands 2018 celebrada en Singapur por primera vez. Intercambiarán ideas y opiniones sobre las últimas tendencias en marcas de lujo y el futuro del sector en la era digital. En su tercer año consecutivo, el evento es organizado por la Universidad de Ciencias Sociales de Singapur (SUSS), el Grupo de Investigación de Marcas de Lujo de la Universidad de Curtin y el Grupo Louken. La invitada de honor, la Sra. Low Yen Ling, Secretaria Parlamentaria Principal del Ministerio de Educación y Ministerio de Mano de Obra, adornará el evento, que se llevará a cabo en Sheraton Towers del 8 al 9 de mayo.
En 2017, el motor de crecimiento del mercado de lujo fue impulsado en gran medida por la generación millennial, que representa el 85% de todos los consumidores a nivel mundial. Este cambio generacional ha impulsado la forma en que las marcas de lujo redefinen la forma en que ofrecen la experiencia general de usuario del cliente, que debe ser cada vez más inmersiva para atraer a esta clientela altamente móvil y centrada en las redes sociales. Las ventas de comercio electrónico de las marcas de lujo, impulsadas por una creciente población con conocimientos digitales, también continúan aumentando en un 24%, con Asia y Europa mostrando un crecimiento particularmente fuerte.
Centrada en la innovación como su tema principal, esta conferencia iniciará debates sobre cómo las marcas de lujo de hoy pueden digitalizar, comprometerse y evolucionar de manera efectiva con la generación más joven de buscadores de lujo globales. A medida que Asia continúa creciendo y liderando el crecimiento económico global3, las marcas de lujo necesitarán recurrir a nuevas tecnologías para obtener más análisis e información del consumidor para personalizar y orientar mejor sus estrategias comerciales.
El profesor Cheong Hee Kiat, presidente de la Universidad de Ciencias Sociales de Singapur (SUSS), dijo: “Las empresas deben conectarse continuamente al mundo digital en evolución para buscar formas innovadoras de conectarse con la nueva generación de consumidores con conocimientos digitales. Esto es relevante incluso en el mercado de las marcas de lujo, en el que las pymes de Singapur pueden obtener una ventaja a través de la transformación digital. SUSS juega un papel con visión de futuro, a través de nuestra sólida educación aplicada habilitada por la tecnología, en el apoyo a nuestra fuerza laboral y empresas para adquirir nuevos conocimientos digitales y desarrollar sus capacidades para seguir siendo competitivos y tener éxito en un panorama empresarial que cambia rápidamente. Como pionero en la educación en línea, SUSS utiliza soluciones emergentes para involucrar y desarrollar mejor a nuestros estudiantes, y fomentar un fuerte espíritu de innovación dentro de nuestro entorno de aprendizaje ".
El profesor Ian Phau, director de la Escuela de Marketing de la Universidad de Curtin, dijo que la conferencia reunirá a profesionales de la industria y académicos de 14 países y 44 universidades. “Si bien las marcas globales como Gucci, Louis Vuitton y Hermes continúan dominando el mercado de las marcas de lujo, el auge de las marcas de lujo asequibles y personalizadas ha desdibujado la definición de productos de lujo y está cambiando la faz de la industria tal como la conocemos. Esta conferencia, que se encuentra ahora en su tercer año, tiene como objetivo explorar la evolución de las marcas de lujo y arrojar luz sobre las innovaciones potenciales que garantizarán que las marcas de lujo sigan siendo relevantes en la era digital al tender un puente entre la industria y el mundo académico ".
La cumbre de la marca se realizó anteriormente en Shanghai (2016) y Seúl (2017).
Agenda 2018 de la conferencia The Mystique of Luxury Brands:
Lugar: Salón de baile 2, nivel 2, Sheraton Towers, Singapur
DÍA 1 (8 de mayo de 2018)
9.00:XNUMX Inscripción
10.00:XNUMX Discurso de bienvenida del profesor Cheong Hee Kiat,
Presidente, Universidad de Ciencias Sociales de Singapur (SUSS)
10.05:XNUMX Discurso de apertura del profesor Nigel de Bussy,
Pro Vicerrector, Facultad de Negocios y Derecho de la Universidad de Curtin
10.10:XNUMX Discurso de la invitada de honor, Sra. Low Yen Ling,
Secretario Parlamentario Superior del Ministerio de Educación y Ministerio de Mano de Obra
10.15:XNUMX Presentación principal a cargo del Sr. Luke Lim,
Fundador y director ejecutivo de Louken Group
11.15:XNUMX Pausa café
11.30:1 Mesa redonda XNUMX:
Alta moda, relojes y todo lo que llama la atención: tendencias y digitalización para
Consumo de marcas de lujo
· Redefiniendo el lujo en el mercado del lujo contemporáneo
· Irrumpir en el mercado del lujo
· Equilibrio de estrategias de lujo en línea y fuera de línea
12.30:XNUMX Almuerzo
1.30:2 Mesa redonda XNUMX:
Responsabilidad social corporativa (RSC) en la industria de marcas de lujo
· Consumo de lujo: Factor de culpa versus campeón social
· Ser socialmente atractivo pero no accesible al mercado: la marca de lujo
dilema de gestión
· Marcas de lujo que tienen sentido comercial con responsabilidad social corporativa
· Estrategias que las marcas de lujo podrían utilizar para defender los derechos del medio ambiente
y sociedad
2.30:3 Mesa redonda XNUMX:
Estilos de vida de lujo: una perspectiva de Asia y el Pacífico
· Definición del consumidor de estilo de vida de lujo de Asia-Pacífico
· La experiencia de estilo de vida de lujo: productos que hacen la experiencia
· El futuro: ¿cómo pueden sostenerse las marcas de estilo de vida de lujo?
3.30pm Clausura
4.00:XNUMX Pausa para el café y creación de redes
5.00:1 Conclusión del día XNUMX
Día 2 (9 de mayo de 2018)
El día 2 de la conferencia se centrará en sesiones académicas que inviten a la reflexión en las que participarán 44 universidades y 14 países que exploran temas como:
· gestión de marcas de lujo
· marcas de lujo en la era digital
· autenticidad versus falsificación en la industria del lujo
· marcas de lujo y sostenibilidad
· marcas finas
· gestión de tiendas de lujo
· cosmética de lujo
· comercialización de la moda
· extensiones de marcas de lujo
· desafíos globales para las marcas de lujo
· marcas de belleza y lujo
· consumo de alimentos de lujo
QUÉ QUITAR DE ESTE ARTÍCULO:
- “While global brands such as Gucci, Louis Vuitton and Hermes continue to dominate the luxury brands market, the rise of affordable and bespoke luxury brands has blurred the definition of luxury products and is changing the face of the industry as we know it.
- This conference, which is now in its third year, aims to explore the evolution of luxury brands and shed light on the potential innovations that will ensure luxury brands remain relevant in the digital age by bridging the link between industry and the academic world.
- SUSS plays a forward-looking role, through our strong tech-enabled applied education, in supporting our workforce and businesses to acquire new digital knowledge and build their capabilities to stay competitive and succeed in a fast changing business landscape.
