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Jordania hace apuestas de cobertura en América

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Escrito por editor

Jordania busca aliviar los temores de los viajeros de Estados Unidos promocionando el reino hachemita como un oasis seguro dentro de esta atribulada región del Medio Oriente.

Jordania busca aliviar los temores de los viajeros de Estados Unidos promocionando el reino hachemita como un oasis seguro dentro de esta atribulada región del Medio Oriente. El reino ha lanzado una campaña para aislar al reino de las asociaciones del desafiante clima político de los países vecinos al vender Jordania como un destino de viaje independiente.

“El problema es que siempre tenemos que explicarle a la gente en el extranjero que este es un país muy seguro, a diferencia de muchos otros países de la región”, dijo Maha Khatib, ministro de Turismo y Antigüedades de Jordania a ontheglobe.com. “Pase lo que pase en esta región no significa que haya ningún tipo de peligro o falta de seguridad en Jordania. Así que cambiar esta percepción está ocupando gran parte de nuestros esfuerzos ".

A principios de la próxima semana, Jordan acogerá el segundo Jordan Travel Mart anual, un evento comercial de viajes que reúne a operadores turísticos, agentes de viajes y escritores de viajes de Estados Unidos, Canadá y América Latina durante dos días de citas preprogramadas con el turismo jordano. -proveedores de la industria. El evento destaca características que incluyen viajes de aventura, religiosos y culturales, así como cruceros o retiros de spa.

Tras un tratado de paz integral entre Jordania e Israel en 1994, los agentes de viajes y los operadores turísticos vendieron en gran medida este país como una extensión de los viajes desde Egipto e Israel. Sin embargo, como resultado de los estallidos violentos en el vecino Israel y los territorios ocupados en 2000, Jordania sufrió una sequía en el número de turistas, agravada aún más por una disminución del tres por ciento debido al impacto de la invasión estadounidense de Irak en 2003.

Estas amargas experiencias llevaron a Jordania a desarrollar una estrategia para deshacerse de su dependencia turística de los mercados de otros y vender el país por sí solo.

Jordania atrae a unos 3.4 millones de visitantes que pernoctan anualmente, y una estrategia de 2004 prevé que el ministerio duplique las llegadas para 2010. Después del turismo regional de los países árabes, las Américas representan el siguiente segmento de mercado más importante para el turismo entrante de Jordania.

Estados Unidos, sin embargo, representa no solo un grupo objetivo económico significativo, sino también un mercado políticamente importante para el reino de tendencia occidental.

"¿Por qué tenemos que vincular nuestro país con el Líbano o con Israel, donde la gente tiene la percepción de que esos países tienen inestabilidad política?" Razona el ministro Khatib.

Para un país con pocos recursos naturales de los que hablar, el turismo es de vital importancia para la economía de Jordania. Es el sector de exportación más grande del reino y el segundo empleador del sector privado más grande. El turismo es el segundo mayor productor de divisas y aporta más de 800 millones de dólares a la economía de Jordania y representa el 10 por ciento del PIB del país, según la firma de investigación de mercado global Euromonitor International.

Sin embargo, la joya de la corona de Jordania es el sitio arqueológico de Petra, que en 2007 se incluyó como una de las “Nuevas Siete Maravillas del Mundo” después de una encuesta global de maravillas creadas por el hombre.

Jordania también cuenta con destinos de viaje tan notables como el Mar Muerto, donde puede flotar sobre las aguas en el punto más bajo de la tierra; el extenso desierto de Wadi Rum que se hizo famoso por TE Lawrence, quien describió sus gargantas como "vastas, resonantes y divinas"; o el puerto de Aqaba en el Mar Rojo. El país también alberga unos cincuenta sitios bíblicos que en 2006 atrajeron a 200,000 visitantes.

Estos sitios serán el foco de una exhibición del segundo Jordan Travel Mart (JTM) anual que tendrá lugar en el Centro de Convenciones Rey Hussein Bin Talal en el Mar Muerto. El JTM, que se celebrará entre el 22 y el 24 de febrero, atraerá a más de cien operadores turísticos, agentes de viajes y escritores de viajes de Estados Unidos, Canadá y América Latina.

"Jordania, como destino independiente, se puede vender a los canadienses porque son aprendices que quieren educarse y tener una experiencia cultural", dijo Priyantha Amarasinghe, gerente de desarrollo de productos del operador turístico Tourcan Vacations, con sede en Toronto, que asistió al evento del año pasado.

Amarasinghe sabe exactamente quién es su público objetivo para el destino: baby boomers adinerados de entre 45 y 55 años que tienen un tiempo precioso en sus manos y disfrutan de un dólar canadiense fuerte que va más allá. Las cifras del turismo canadiense a Jordania aumentaron en un 40 por ciento en el año anterior al evento. Sin embargo, los visitantes de Jordania como destino independiente siguen siendo la excepción, agrega.

“Es difícil debido a factores como la publicidad, la publicidad, los medios”, dice Amarasinghe, “la información que tendrán los consumidores es crucial. Si les dicen que este es un gran destino para pasar unas vacaciones visitando un spa en el Mar Muerto, paquetes de tratamiento, turismo de aventura o naturaleza, todo es posible, siempre que hablemos con los consumidores a través de los distintos canales ".

Pero las campañas publicitarias internacionales de gran alcance son caras. Jordan opta por llegar a determinados segmentos del mercado. El turismo religioso, por ejemplo, es un mercado cada vez más lucrativo que ya ha experimentado un crecimiento constante de visitantes estadounidenses gracias a los esfuerzos de marketing de la Junta de Turismo de Jordania en América del Norte.

Y Jordania cuenta con sitios arqueológicos que son de interés para tres de las religiones más importantes del mundo. Situado entre la antigua Palestina y Mesopotamia, el reino de hoy es el lugar de unos cincuenta sitios de importancia bíblica y citados por el Vaticano como destinos legítimos de peregrinación.

Sentarse en los laureles de estos sitios no es la respuesta en una región que alberga los sitios bíblicos más importantes del mundo. La clave, dicen las autoridades, es usar estos sitios como un anzuelo para atraer a los viajeros religiosos a los otros atributos del país.

“Tradicionalmente, cuando la gente piensa en viajes religiosos, se define como un viaje a un destino o sitio religioso”, dice Kevin J. Wright, presidente de la Asociación Mundial de Viajes Religiosos, con sede en Colorado.

“Sin embargo, la gran historia del turismo religioso actual es que ahora se está moviendo hacia una segunda e incluso una tercera rama. El segundo es viajar con algún aspecto misionero o humanitario que son tus vacaciones de voluntariado. La tercera área, que es realmente la gran historia, son los viajes con intención de confraternidad, en otras palabras, viajes de placer dentro del contexto de un grupo de afinidad ".

Andrew Princz, navegante cultural de Montreal, es el editor del portal de viajes ontheglobe.com. Está involucrado en proyectos de periodismo, sensibilización nacional, promoción turística y de orientación cultural a nivel mundial. Ha viajado a más de cincuenta países de todo el mundo; de Nigeria a Ecuador; Kazajstán a India. Está en constante movimiento, buscando oportunidades para interactuar con nuevas culturas y comunidades.